2019
L’innovation de l’année Playtex :
l’Ideal Posture. Un soutien-gorge sans
armatures avec ouverture devant qui
diminue le mal de dos et offre une
meilleure posture du buste grâce à sa
maille résistante et sa construction croisée
dans le dos. Moderne et féminin il est idéal
à porter au quotidien pour un maintien
optimal.
2018
Collection Capsule : Playtex X Zoé Félix
Zoé Felix a créé pour Playtex une
collection capsule autour de deux
tendances fortes, le masculin/ féminin
avec le Smoking Chic et le Sporty Chic,
graphique et sportive. Son choix :
détourner le Cœur Croisé, soutien-gorge
iconique de la marque et nous en livrer sa
version moderne, mode et féminine.
2017
Playtex lance son spacer Flower Elegance. Le soutien-gorge dit « spacer » est composé d’une matière douce et
ultra-légère. Les bonnets sont fabriqués grâce à un fil tricoté entre 2 couches de matières aérées : il redonne une rondeur naturelle à la poitrine sans volume additionnel pour un vrai sentiment de légèreté !
2016
Au cœur de son ADN, Playtex réinvente
le must du maintien sans armatures avec
Ideal Beauty. Un soutien-gorge proposant
une construction nouvelle génération qui
remonte et recentre la poitrine, pour un
résultat au porté bluffant.
2013
A l’occasion du lancement d’Invisible
Elegance, une nouvelle ligne en dentelle
ultraplate, au bien-aller parfait et invisible
sous les vêtements, Playtex initie une belle
relation avec l’actrice Zoé Felix, une
femme moderne et pétillante, déjà
conquise par le savoir-faire et la qualité
des produits Playtex.
2011
Playtex frappe fort à nouveau avec le
lancement de Tonique Contour, un
soutien-gorge révolutionnaire qui
redessine la poitrine et lui apporte ce qu’il
faut de rondeur, avec un effet
embellissant et rajeunissant.
Années 2000
Les années 2000 accueillent deux
nouveautés qui bousculeront le segment
de la lingerie.
En 2001, Magic Feeling est la toute
première ligne qui propose des
soutien-gorge en dentelle en une seule pièce.
En 2004, Playtex lance Just my Style, une
gamme de parures dont les soutien-gorge
sont pensés et conçus en fonction de la
taille de poitrine.
Années 90
Playtex se lance sur le marché
des parures et de la lingerie plus raffinée et
mise sur une nouvelle gamme baptisée
Stylis. Comme l’annonce le spot
publicitaire Stylis de Playtex « concilie
l’inconciliable : le bien-être et la séduction ».
Très rythmé, le film TV sorti en 1998
montre des femmes restant superbes au
quotidien, qu’elles nettoient le sol,
regardent la télévision ou prennent le taxi,
sous la signature « Women on the move ».
Années 60
La populaire et très efficace gamme 18h
voit le jour, avec un tel niveau de confort
qu’on peut la porter 18h d’affilée !
Toujours en latex, mais permettant à la
peau de respirer grâce à des
micro-perforations, elle offre aussi un
excellent niveau de contrôle de la ceinture
abdominale.
Une nouvelle étape dans l’art de mettre
les formes en valeur est franchie.
1954
1954 voit naître une pièce iconique de la
lingerie : le Cœur Croisé. Pour soutenir ce
lancement évènement, Playtex USA choisit
de faire une campagne de pub signée du
slogan « Lifts and separates ». Elle sera la
première marque à oser parler de lingerie
en TV, dés 1955.
1947
LC se réorganise et crée Playtex, l’une des
4 nouvelles divisions de la société. Fusion
des mots PLAY et LATEX.
1940
ILC se lance dans le sous-vêtement
féminin et innove avec Living Girdle, une
gaine indestructible, résistant aux trous
et aux accrocs.
Une campagne publicitaire montrant des
femmes dansant ou jouant au tennis,
illustre le confort qu’apporte cette gaine
nouvelle génération.
1937
Après avoir développé divers produits tels
que des gants, des bonnets, des maillots
de bain, ou encore
des culottes pour bébé, la société ILC
obtient l’autorisation de commercialiser
des gaines en latex.
